Οι τάσεις και προκλήσεις του ηλεκτρονικού εμπορίου στις εισαγωγές ενδυμάτων στην Ε.Ε.

Τα τελευταία χρόνια, οι διαδικτυακές αγορές έχουν σημειώσει ραγδαία ανάπτυξη, η οποία οφείλεται τόσο στους παγκόσμιους γίγαντες όσο και στον αυξανόμενο αριθμό ευρωπαϊκών εταιρειών που εδραιώνονται ως περιφερειακοί ηγέτες. Οι πλατφόρμες προσφέρουν  μια ευρεία επιλογή προϊόντων, με πολύ ανταγωνιστικές τιμές, ευκολία αγοράς, γρήγορη και χαμηλού κόστους παράδοση.

Σε πρόσφατη δημοσίευσή της, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή αποκάλυψε ορισμένα πολύ σημαντικά στοιχεία και τάσεις που σχετίζονται με το ηλεκτρονικό εμπόριο. Ένα πολύ μεγάλο ποσοστό των προϊόντων που αγοράζονται ηλεκτρονικά αφορά αγορές μικρό δεμάτων, αξίας κάτω των 150€, τα οποία συνήθως αναφέρονται ως «παραλαβές χαμηλής αξίας» (LVC). Ο όγκος αυτού του τύπου των αποστολών αυξήθηκε εκρηκτικά τα τελευταία χρόνια. Μεταξύ 2022 και 2023, αυξήθηκε κατά 75% και στη συνέχεια διπλασιάστηκε από το 2023 έως το 2024, φτάνοντας σχεδόν τα 4,7 δισεκατομμύρια δέματα στο τέλος του 2024. Η ανάπτυξη συνεχίστηκε και το 2025 σε ποσοστό 26%, ανεβάζοντας τον συνολικό όγκο δεμάτων σε 5,9 δισεκατομμύρια μέχρι το τέλος του έτους. Αυτή η τάση αντιπροσωπεύει την κυριαρχία των εμπορικών εταιρειών πολύ χαμηλής αξίας (TEMU & SHEIN) σε σύγκριση με πιο παραδοσιακές μορφές εμπορίου.

Οι περισσότερες διαδικτυακές αγορές έχουν πολύ χαμηλή αξία. Παρόλο που τα μικρό δέματα πολύ χαμηλής αξίας - κυρίως παραγγελίες online από την Κίνα - αντιπροσωπεύουν το μεγαλύτερο μέρος σε όγκο των εισαγόμενων δεμάτων (περίπου 98%), ο τζίρος τους καλύπτει μόνο ένα ελάχιστο ποσοστό της συνολικής αξίας των εισαγόμενων προϊόντων, περίπου 2,1%. Αυτό αντανακλά την πολύ χαμηλή μέση τιμή των προϊόντων σε αυτήν την κατηγορία, των μικρό δεμάτων η οποία κυμαίνεται κάτω από 9€ ανά δέμα.

Η Κίνα κυριαρχεί στις εξαγωγές ηλεκτρονικού εμπορίου προς την Ε.Ε. Το μεγαλύτερο μέρος των εισαγόμενων προϊόντων ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ε.Ε. προέρχεται από την Κίνα. Σε σχέση με τον όγκο, το ποσοστό της Κίνας αντιστοιχεί στο 93% των αποστολών, ακολουθεί η Αγγλία με 2%, οι Ηνωμένες Πολιτείες με 1% και άλλες χώρες  με 4%. Επίσης σε αξία, η Κίνα εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει το μεγαλύτερο μερίδιο με 78%, με την Αγγλία να ακολουθεί με 7%, τις Ηνωμένες Πολιτείες με 3% και άλλες χώρες με 12%.

Οι τελωνειακές αρχές στην Ε.Ε. είναι υπεύθυνες για τη διαχείριση της τεράστιας και συνεχώς αυξανόμενης ροής εμπορευμάτων μέσω του διαδικτύου και απευθείας στους καταναλωτές.

Οι Ευρωπαϊκές Αρχές αναγνωρίζοντας την πίεση που ασκείται στην αγορά από την εκτίναξη των εισαγωγών μικρό δεμάτων αποφάσισαν να ενισχύσουν τον ελεγκτικό μηχανισμό τους, επιβάλλοντας από αρχές Ιουλίου 2026 τέλος 3 ευρώ ανά μικρό δέμα που θα εισάγεται στην Ε.Ε. Αυτό είναι ένα προσωρινό μέτρο και θα αντικατασταθεί με την επιβολή δασμών και στα μικρό δέματα.